روابط عمومی بر خلاف تصور عموم شیوه عمیق تری از تبلیغات است . ویژگی روابط عمومی این است که مخاطب از تبلیغ بودن محتوای دیده شده اطلاعی ندارد و متوجه آن نخواهد شد . 

تبلیغات غیر مستقیم ، خلاقانه ، خبری و داستان محور در فرمت های مختلف اصلی ترین رکن های روابط عمومی هستند . 

تخصص های اصلی مورد نیاز برای روابط عمومی میتوان به هویت بصری ، تبلیغ نویسی ، طراحی کمپین های تبلیغاتی ، مدیریت رسانه ،روش های متقاعد سازی ، روش های کنترل افکار عمومی ، تحلیل رفتارکاربران شبکه های اجتماعی و خبرسازی اشاره کرد.